近日，品牌价值评估机构 BrandZ 公布了本年度意大利最具价值的三十个品牌。其中奢侈品牌GUCCI 以 338 亿美元的品牌价值，连续第三年蝉联意大利最有价值品牌的榜首。

此数据一放出，一扫此前品牌业绩销售下滑而因此不被看好的阴霾。

在今年年初，根据开云集团发布的 2020 财年第四季度和全年财报数据，GUCCI 业绩全年下跌 22.7% 至 74.4 亿欧元，第四季度同比收入下跌 10.3 %，也是集团内唯一出现业绩下滑的品牌。

即便如此，GUCCI 依旧在社交网络媒体占有绝对的优势，几乎每个月都有一次夺人眼球的社交媒体营销事件。

在本年度自从推出与户外品牌 the North Face 的合作之后，在最近又与同为集团内的 Balenciaga 联手，将二者经典的服装设计元素与品牌 LOGO 相结合。这次声势浩大的联名无疑将再度掀起一阵爆款狂潮。

回看意大利最具价值的三十个品牌榜单，尽管由于疫情影响，经历了动荡的一年和持续的经济衰退的威胁，但三十强品牌总价值同比增长 11%，达到 1146 亿美元。

其中奢侈品牌表现力度强劲，前三十名中共有有七个奢侈品牌，是意大利前三十名中最大的类别。包括 GUCCI、PRADA、FENDI、BOTTEGA VENETA、ARMANI、BULGARI、SALVATORE FERRAGAMO 在内， 共占三十强品牌总价值的 42％。

除了龙头 GUCCI 以外，PRADA 位于总榜第六名，相较于去年进步二名，是时尚和奢侈品牌中第二大有价值的品牌，价值接近 40 亿美元；FENDI 与 BOTTEGA VENETA 作为增长速度最快的品牌，分别录得同比 48% 和 54% 的增长率，品牌价值分别达到了 32 亿 和 22 亿美元。

与 GUCCI 相反的是，BOTTEGA VENETA 在创意总监 Daniel Lee 的指导下正在逐渐淡出社交媒体。

在注销了品牌 Instagram、Facebook、Twitter 以及微博等社交媒体平台的账号后，BOTTEGA VENETA 推出了《Issued by Bottega》电子刊物。

第一期《Issued by Bottega》通过艺术、时尚等不同的途径与模式，围绕品牌最新一季单品进行创作。可以说为品牌构建了一个更为沉浸、纯粹的境域，因此加深了消费者与品牌的纽带关系。

相比 GUCCI 在社交媒体上的「洗脑式」营销方式，BOTTEGA VENETA 则是内化的、小众的，且更容易产生深刻记忆的。

消费者也因此正在一步步加深与品牌的信赖感。BrandZ 给出的数据也恰好佐证这一现象：截止 2019 年底，40 岁以下的买家约贡献 45％ 的销售额度；而现在，40 岁以下的年轻买家的购买力已经占总销售额的 60％。